（香港文匯網記者江鑫嫻、凱雷 實習記者鄒婧兮 北京報道）時隔一年，「頂流」墩墩再度歸來。北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」蛇年新春特別版——「蛇墩墩」系列新品於22日全球首銷。作為「蛇墩墩」全渠道特許零售商的中國聯通22日在北京西單營業廳舉辦了「蛇來運轉 通通好運」——蛇墩墩北京線下見面會暨首銷活動，吸引了大量市民到場參與活動並購買「蛇墩墩」產品，現場人氣火爆、反響熱烈。「蛇墩墩的實物真的太可愛了！好有國潮的氛圍感！」面對揭幕亮相的「蛇墩墩」藝術裝置和廳內巡遊的「蛇墩墩」人偶，現場市民紛紛發出讚嘆。

設計感十足、細節滿滿的「蛇墩墩」，再一次讓人們為「墩墩」排起長隊，毛絨玩具、徽章、鑰匙扣等「蛇墩墩」系列新品廣受歡迎。首銷當日，中國聯通西單營業廳內還設立了集章活動，市民通過參與DIY拼圖體驗、拍照打卡等互動環節即可獲得印章，並用於兌換限量版「蛇墩墩」周邊好禮。排隊參與活動的人群絡繹不絕，兌換禮品的隊伍也排起了長龍。

據悉，今年11月，商務部會同北京、上海、廣州、天津、重慶五個國際消費中心培育建設城市舉辦精品消費月活動，「蛇墩墩」作為首發經濟的首發引擎，率先在這五個城市首發開售，彰顯首發經濟五大城市的獨特魅力。

記者在聯通西單營業廳首發現場看到，「蛇墩墩」系列新品包括冰箱帖、毛絨玩具、盲盒、冰箱貼、徽章等。最受歡迎的「蛇墩墩」冰箱貼48元（人民幣，下同），蛇墩墩毛絨玩具168元。

據介紹，「蛇墩墩」以民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的「白娘子」和「小青」造型為藍本，有「靈蛇獻瑞」的寓意。本次活動現場發布的「蛇墩墩」系列新品包括毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、盲盒等。其中五個「蛇墩墩」手辦備受關注。紅色的「福星蛇墩墩」持「如意」、綠色的「祿星蛇墩墩」持「葫蘆」、青色的「壽星蛇墩墩」持「壽桃」、粉色的「喜星蛇墩墩」持「桃花」，金色的隱藏款——「財星蛇墩墩」則持「元寶」，

五個「蛇墩墩」用福、祿、壽、喜、財表達「五福臨門」的美好祝願，傳遞幸福與吉祥。在中國傳統文化中，蛇代表著智慧、長壽和治癒。頭飾上的「靈蛇」相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。

2022年12月31日後，「冰墩墩」等北京冬奧會相關知識產權，按照慣例成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產權。中國奧委會與國際奧委會進行了反覆溝通與協商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用。

過去兩年間，「兔墩墩」和「龍墩墩」系列產品成功面世。作為奧運文化遺產與中國生肖文化完美融合的成功範例，「墩墩」系列巧妙地匯聚了奧運、體育、文化、娛樂等諸多元素，使得「冰墩墩」這一IP深深印刻在廣大消費者的心中，成為連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶。

「蛇墩墩」設計師、中央美術學院設計學院副院長林存真說：「『冰墩墩』與十二生肖系列產品的結合，已經成為消費者在新年之際翹首以盼的產品。它作為北京奧運文化遺產的一部分，是傳播奧運文化和中國文化的重要載體，相信未來還將繼續發光發熱，引領消費潮流。」